Questo è il tempo del mobile marketing

Questo è il tempo del mobile marketing

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Se mi chiedessero così, su due piedi, quale sarà il trend del 2014 per il marketing digitale risponderei a botta sicura e a occhi chiusi “il mobile” e tutti capirebbero che non parlo di arredamento.

Fatevene una ragione, parlare alla maggioranza con messaggi e condivisioni generiche non è più efficace, soprattutto ora che avere un sito web completo è diventato un requisito fondamentale e non più un opzione per i più smart; i piani editoriali sui social network non possono essere più generalisti e incolore, ma devono rivolgersi ad un pubblico reale che appartiene ad una fascia d’età precisa e ha degli interessi e una identità altrettanto precisi.

Da ciò si deduce che se pure la maggioranza dei nostri lettori/follower/amici virtuali potrebbe non essere dotata di smartphone o tablet per consultare il web in mobilità e che magari controlla i social due volte a settimana col proprio pc, non bisogna ignorare la minoranza ( ricordate la legge dell’80/20?) che consulta sito e social dal cellulare quotidianamente perché è più che probabile che costituisca il bacino di utenza più importante per noi.

Ed ecco allora perché è fondamentale conoscere i propri interlocutori, dedurne le abitudini digitali e non scommettere sempre e solo sui grandi numeri. Ci renderemmo conto che sono nate nuove finestre temporali per l’utilizzo dei siti web e dei social network (la mattina presto appena svegli e si fa colazione, la sera di ritorno a casa, durante la fila alla posta o in attesa del bus che non arriva mai) e smartphone e tablet diventano sempre più accessibili nei prezzi.

Mobile addiction

Questo vuol dire che il destino è praticamente segnato: diventa importante avere una app personalizzata, un sito web mobile friendly, basta con le animazioni flash esagerate, i testi ridondanti; se il futuro è mobile è anche dei contenuti concisi e ben scritti da leggere, perché chi mai perderebbe tempo con descrizioni noiose e lunghi preamboli quando si è sul cellulare?

 

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